Провокатор и интеллектуал, Максим Черницов завоевал шумную известность после коллекции 2005 года HOMOCOSMODROMO, посвященной героям-первооткрывателям Космоса, с олимпийками «Гагарин», «Белка», «Стрелка». Выбранный тогда слоган «Forever young, always happy» отразил философию бренда: жизнерадостность, чувство юмора, самоирония.
Созданные в духе этой философии, коллекции осень-зима 2008/09 в то же время показали смещение марки в сторону люкса. Премьера линии вечерних платьев явилась давно ожидаемым и естественным итогом последних сезонов, в которых Черницов неизменно радовал поклонниц полюбившимися шелковыми платьями. И в целом смена акцентов — с casual на вечерние наряды — стала логичным этапом в развитии бренда.
По словам Максима Черницова «людям надоели жизненные проблемы и суровые будни. Все хотят праздника, легкости, игры… MAX CHERNITSOV как одна из самых жизнерадостных марок в отечественной моде, всегда старалась праздники создавать. Любое торжество требует особенной одежды. Потому в течение последних сезонов мы больше внимания уделяем одежде, которая помогает обладателям её почувствовать и собственную исключительность и радость жизни».
Сыграло свою роль и то, что в последнее время среди звезд стало модным одеваться на светские мероприятия в наряды от российских дизайнеров. Телеведущие Анфиса Чехова, Ксения Бородина и Ирена Понарошку, актер Константин Крюков, участницы группы «Фабрика» Сати Казанова, Ирина Тонева и Саша Савельева, актрисы Екатерина Волкова, Анастасия Цветаева и Агния Дитковските уже появлялись на публике в нарядах от MAX CHERNITSOV.
Каждый показ MAX CHERNITSOV — это событие, собирающее более тысячи зрителей. В первом ряду можно увидеть известных актёров и телеведущих, представителей российской и зарубежной глянцевой прессы, бизнесменов. На подиум в разные годы выходили писатель Виктор Ерофеев и ви-джей Василий Куйбар, телеведущая Светлана Бондарчук и игроки футбольного клуба «Локомотив-Москва».
Показы МАХ CHERNITSOV проходили как на российских, так и на зарубежных неделях моды: в Милане (MILANO MODA DONNA), в Лиссабоне (LISBOA FASHION WEEK) и Торонто (L’OREAL FASHION WEEK).
Соединение коммерческого прагматизма и авторского дизайна сделали MAX CHERNITSOV одним из самых успешных проектов в области моды последнего десятилетия. Это первый российский бренд, представленный наряду с ведущими западными марками в московском ЦУМе, главном department store люксовой империи «Mercury».
Одежда MAX CHERNITSOV продаётся в бутиках «RUSПУБЛИКА» в «Смоленском пассаже» и ТЦ «Рублевский» в Москве, в одноименных бутиках в Екатеринбурге и Уфе. Помимо этого — в Калининграде, Архангельске, Иркутске, Орске и на Кипре.
В 2006 году Максим Черницов был назван лучшим мужским дизайнером на церемонии вручения премии «АСТРА», в 2007 — номинировался на премии «FashionTV», «GQ человек года».
Сегодня Максим Черницов — частый гость на телевидении, в различных программах он выступает в качестве эксперта по стилю. Пробует себя в новом: играет ди-джейские сеты в клубе, ведет вечерний эфир на радио и размышляет над созданием арт-объектов.
Показ новой коллекции сезона весна-лето 2009 «SUMMER ICE» пройдет 23 октября 2008 года в Гостином дворе в рамках Недели моды в Москве. Сбор гостей в 20:00.
