Созданная 15 лет назад с целью разработки одежды casual для России и стран СНГ компания F5 уже с 1999 года стала активно сотрудничать с российскими fashion-дизайнерами. Знаковым для марки стал 2009 год, когда совместно с VOLVO FASHION WEEK был учрежден профессиональный конкурс среди дизайнеров F5 JEANSMASTER. В показе в октябре 2009 года приняли участие ALINA ASSI, 2 Gun Towers, Violetta Litvinova, Olga Deffi, Kate Frankfurt, Markalina и другие. Победитель F5 JEANSMASTER 2009 Иван Айплатов представит именную линию джинсов Ivan Aiplatov for F5 сезона осень-зима 2011—2012 вв. феврале 2011 года.

Главной идеей проекта F5 JEANSMASTER является вовлечение fashion-дизайнеров в популярный и эффективный кобрендинговый формат — разработку именных капсульных коллекций. Мировой опыт показал, что такой вид сотрудничества способствует взаимному повышению узнаваемости торговых марок партнеров среди аудитории, а также росту их бизнеса. Создатели проекта уверены, что предложенный формат сможет внести существенную лепту в развитие российской индустрии моды, открывая для широкой аудитории новые имена в дизайне одежды и аксессуаров.
Второй сезон проекта проходит с августа 2010 года и включает два этапа. В рамках первого из них все желающие могли прислать на официальный сайт проекта www.f5jeansmaster.ru до трех эскизов, отвечающих теме конкурса. В результате online-голосования был определен победитель, которому представилась возможность создать конкурсную капсульную коллекцию для F5 и показать ее наряду с известными российскими fashion-дизайнерами в рамках VOLVO FASHION WEEK 21 октября 2010 года — им стал выпускник МГТУ им. Косыгина и призер БФ «Руссикий Силуэт-2009» Джемал Махмудов (Москва). В рамках второго этапа проекта Экспертный совет выбрал четверых дизайнеров, которым было предложено разработать конкурсные капсульные коллекции на темы: «провокация», «романтика», «равновесие», «власть» и «улица» — для их презентации на гала-показе проекта. Дизайнерами-участниками проекта стали: Антонина Шаповалова, Надя Нуриева, Роман Москаленко и Евгений Никитин. В Экспертный совет проекта вошли: Юрий Штромбергер (Volvo Fashion Week), Марина Дэмченко (Fashion Collection), Галина Кузнецова (Fashion Report), Юна Завельская (PROfashion), Александр Самышкин (Модный Magazin), Владимир Гридин (Shopping Guide), Евгений Пугонин (Бизнес-школа «Синергия»), Ольга Лукашева (MaryJane.ru), Наталия Моисеенкова (RB.ru), Инна Гордиян (Be-In.ru), Манана Самусева (блогер, ТВ-продюсер), а также креативный директор проекта F5 JEANSMASTER Юлия Мятковская (F5).
С участниками финального этапа будут подписаны контракты на разработку именных капсульных коллекций для F5 на сезон весна-лето 2012. Скольким финалистам повезет быть представленными в розничной сети F5 можно будет узнать на официальной after party проекта F5 JEANSMASTER 2010, которая состоится в известном ресторане FORBES 29 октября в 19:00.

Гала-показ проекта F5 JEANSMASTER 2010 состоится в рамках официального расписания VOLVO FASHION WEEK 21 октября 2010 года в 18:30 (подиум Ильинский).

Контакты
Координатор проекта F5 Jeansmaster 2010 — Андрей Якоби
Тел.: (495)720–7540, ayakobi@gmail.com
Креативный директор F5 Jeansmaster — Юлия Мятковская
Тел.: (916)633–0830, julia_intesa@mail.ru
Учредитель проекта — компания F5 (офис)
Тел.: (495)783–7256, 783–7257